“种出来的衣服”引全球瞩目！特步重注环保战略引领全新广阔市场
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文|张冰
体育大生意记者
6月5日，是世界环境日。当人们经历过颇为特殊的2020年，重新审视起“人与自然”之间的关系，环保话题也被频频提起。咖啡店的纸吸管，街道上的新能源汽车……就连奥运会的奖牌、奥运场馆使用的能源，都以更为环保、清洁的方式呈现。实际上，在我们的日常生活中，还有很多事情可以变得更环保。
数据显示，服装行业的总碳排放量超过了所有国际航班和海运的排放量总和，占据全球碳排放量的10%，是仅次于石油产业的第二大污染产业。因此在环保这一方面，耐克、阿迪等国际品牌也都早已做出诸多尝试。而在近日，国产品牌特步则开了一场关于环保的发布会，甚至吸引了诸多外媒的目光。
法新社报道特步环保战略
6月3日，在环境优美的海滨城市厦门，特步以“万物共生 循造未来”为主题，发布全新环保产品——聚乳酸T恤。据悉，聚乳酸主要从玉米、秸秆等含有淀粉的农作物中发酵提取，经过纺丝成型后变成聚乳酸纤维，堪称是一件“种出来的衣服”。
此外，由于聚乳酸纤维制成的衣服在特定环境下土埋，1年内能自然降解。因此用生物基聚乳酸纤维，能从源头上降低对环境的危害。事实上，就在2020年6月5日，也就是去年的世界环境日，特步就推出首款聚乳酸产品。
值得一提的是，这也是业内首个攻克聚乳酸上色难题，实现聚乳酸产品服用量产的企业。当时，聚乳酸成分在整件风衣面料所占比例19%。时隔一年，在如今的聚乳酸T恤中，这一比例大幅升至60%。
据体育大生意了解，特步计划于2022年二季度上市的针织卫衣，聚乳酸成分将进一步提升到67%，同年三季度，将有100%纯聚乳酸风衣上市。而在未来，特步将逐步实现聚乳酸单品类运用的层层突破，并在2023年前，力争实现聚乳酸产品单季市场投放量超过百万件。
此外，在技术角度看来，由于聚乳酸不耐高温的特性，令生产过程比普通涤纶染色温度要低0-10℃、定型温度低40-60℃。如果特步的所有面料都换成聚乳酸，一年可节省3亿立方米天然气，约等于26亿度电、62万吨煤的消耗量。也就是说，特步不仅重视原材料的环保，也重视生产过程的环保，同时，还可以在整个环保过程中取得不错的经济效益，可谓一箭双雕。
据国家体育总局发布的数据，2018年，中国运动服饰市场规模增长到401亿元，同步增长19.5%，初步预测到2023年，中国运动服饰市场规模将继续增长至658亿元左右。
在体育大生意看来，在细分市场持续增长的大背景下，特步发力环保战略，既是企业社会责任感的体现，同时也是一家国产品牌在全新领域展示的“中国速度”。而作为行业领头羊，特步如何将聚乳酸这种全新技术推向更广阔的市场，影响更广泛的人群，同样十分值得期待。
说起特步，马拉松是一个绕不过去的话题。特步从2007年起持续赞助马拉松赛事，是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌。事实上，不只是环保战略，在马拉松赛场上，特步也在持续创造着“中国速度”。
6月4日，新华社就发布了一篇标题为《科技加创意：国产跑鞋跑出“中国速度”》的报道。报道中指出：2019年的柏林马拉松赛上，马拉松名将董建国穿着特步一款跑鞋跑出2小时08分28秒的好成绩；在2020年广州马拉松赛和上海马拉松赛上，国产跑鞋为不少名列前茅的选手赢得战功。
国产跑鞋生产不断加速，实现“弯道超车”，背后离不开研发与创新的助力。据特步品牌副总裁朱鼎介绍：“研读我们的年报可以发现，企业对于创新研发的投入逐年增加。我们通过一系列科学测试，在科学可控的环境下，模拟真实运动的状态，去确定我们的产品需要什么样的功能和技术。”
6月5日，又是一年的世界环境日，特步集团携手阿拉善see生态协会，在北京西山公园打造了一个环保公益行样板。借本次公益行，特步为参赛者提供环保参赛服，并将比赛中消耗较大的水杯替换成聚乳酸水杯。
世界环境日，环保公益行。可以说，这次成功尝试环保概念为未来马拉松赛场的去塑化提供了样板。千里之行，始于足下，有了这次的尝试，相信特步能为日后的马拉松赛事植入更多绿色环保元素。
不仅如此，环保产品的设计生产也不仅局限在特步集团主品牌，旗下新品牌索康尼、帕拉丁也加入环保领域的探索。发布会现场，特步就展示了集团“环保家族”的所有环保产品，除了聚乳酸材料做的成衣，还有有机棉、杜邦纸等多种环保素材做成的鞋服、配件等。据了解，目前，采用环保材料制成的产品已占据特步集团全品类的30%。
时尚国潮领域则是特步近年来的另一发力点。就在今年5月，特步发布了全新厂牌“XDNA”，并继续与少林寺携手，打造了“潮拜少林”等一系列深受年轻人喜爱的爆款产品。颇为巧合的是，环保也是年轻人目前最为关注的话题之一。
据全球时尚产业百年权威媒体WWD的调查研究发现，环保的生活方式正在成为更多年轻人的选择。他们认为，环保很潮、很酷、很时尚。发布会现场，特步就展示了一段时尚环保宣传片，试图通过更时尚的方式向年轻人展示将环保融入生活的理念。
特步少林系列负责人陆一嘉则提出了一个理解Z世代可持续时尚中国范式的全新视角。他表示：在中华传统文化中，“天人合一”的理念在很多古籍中提及。当我们把这些传统文化精髓，与国潮相融合的时候，便有了与年轻人共鸣的可能。有了负责人这番话，特步的少林系列将与环保产品擦出怎样的火花，无疑值得期待。
事实上，2021年对于国产运动品牌来说是个充满机遇的一年，在民族自信心极大增强，国家倡导经济内循环、又有黑天鹅事件“送助攻”的大背景下，各大国产运动品牌不仅在国内纷纷收复失地，甚至还在全球范围引起关注。譬如特步这次的环保战略就在外网引起讨论。
美联社聚焦特步环保新品
而在更高层面，2020年联合国大会上，中国向世界郑重承诺，力争在2030年前实现碳达峰，努力争取在2060年前实现碳中和。2021年两会期间，政府工作报告中提到的“碳达峰”、“碳中和”也成为热词，明确提出要推动绿色发展，促进人与自然和谐共生。
必须指出的是，当企业发展到一定规模，如何践行社会责任感，谋求可持续发展是一件非常重要的事情。同时，这种“达则兼济天下”的胸襟与气魄也将对中国同业甚至全球同业的“义利观”带来重大启发。
看起来，掌控尖端技术，紧握时代脉搏的特步，这次已经站在了一个全新的高度上。
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